حتمالا شنیده‌اید که یکی از راه‌های موفقیت وبسایت ایجاد محتوای ارزشمند برای خوانندگان است. چرا؟
به این دلیل که محتوا در معرض عموم است و می‌تواند باعث هدایت ترافیک ارزشمند به سایت شود و در صورت جذاب بودن می‌تواند خوانندگان را درگیر محتوا کند و بنابراین آنها دنبال کنندگان محتوای شما شوند. اما ایجاد محتوایی که این نتایج را تولید کند آسان نیست
به همین دلیل در این مقاله قصد داریم نکاتی را به اشتراک بگذاریم که تقریبا تضمین می‌کند که هر بخشی از محتوایی که انتشار می‌دهید ارزشمند است.
در روزهای اولیه وبلاگ نویسی خوانندگان همه چیز را می‌خواندند؛ پست‌های وبلاگ، مقالات، صفحات سفید؛ مهم نبود در صورتی که 300 و یا 3000 کلمه هم بود. به سرعت که به جلو آمدیم تا به امروز موارد به شدت متفاوت شد.
بسیاری از خوانندگان مقدار قابل توجهی از محتوای شما را به طور سطحی می‌خوانند و بر اساس مطالعه‌ای که انجام شد خوانندگان به طور متوسط 20% از صفحه‌ای که می‌بینند می‌خوانند.
تنها 20% از مطالب صفحه خوانده می شودند؟ شوکه کننده است، درسته؟ اما از خودتان سؤال کنید، وبلاگ‌هایی که می‌بینید چند تا از محتوای آنها را کلمه به کلمه می‌خوانید؟ یا حتی بیشتر از 20% آن را می‌بینید؟
دلیل اصلی چیست؟
هر کس برای زمان خود ارزش قائل است و برای محتوایی که به اشتراک گذاشته شده انتظار بیشتری می‌رود و اگر چیزی توجه شما را جلب نکند آن را رها می‌کنید. بنابراین خوانندگان در صورتی که محتوای ارزشمندی به اشتراک نگذارید وبسایت شما را رها می‌کنند.
به عبارت دیگر شما ترافیک، مشتری راغب (leads) و فروش را از دست می‌دهید.
در تحقیقی که انجام شد، یک نظرسنجی از 276 بلاگر و بازاریاب صورت گرفت و نتایج آن به شرح زیر بود
این نتایج توسط وبلاگ نویسان و بازارایاب‌های مورد مطالعه مشخص شده است که فاکتورهای اصلی برای ایجاد محتوای ارزشمند شامل موارد زیر هستند:
حالا اهمیت هر فاکتور را به طور عمیق‌تر توضیح می‌دهیم:
در سال 2016 سایتی بود که برخی از موضوعات آن به شرح زیر بود:
همانطور که می‌بینید، این موضوعات هیچ پیوستگی با هم ندارند. به خصوص اینکه وبلاگ قرار بود در مورد بازارایابی محتوا باشد و نتیجه آن بود که باعث شد ترافیک به طور قابل توجهی کاهش یابد. در نظر داشته باشید که بدست آوردن ترافیک کار دشواری است، پس از برنامه ریزی مناسبی برای جذب و حفظ آن نداشته باشید، افت شدیدی خواهید کرد و زحمات خود را به هدر خواهید داد.
بنابراین تصمیم گرفته شد که وبسایت سازماندهی شود و با محتوایی دسته‌بندی شده و استراتژیک‌تر شروع شود. برای مثال این پست نوشته شد:
فاکتورهای اعتبار وبسایت: 53 نکته برای بهبود تأثیر بیشتر
به این دلیل که متوجه شدیم بسیاری از افراد در مورد اعتبار برند و اعتماد می‌نویسند و روند جسنجوی مناسبی در گوگل ترندز (Google Trends) نسبت به پایان سال دارد.
این موارد بیانگر یک پیروزی بزرگ برای سایت بود، از آنجا که در این مطالعه مشخص است گوگل مرتبط بودن محتوا را به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کند و این مرتبط بودن صفحه را با استفاده از آنالیز چند فاکتور در محتوا بررسی می‌کند که چه کلمات خاصی در کجا و چگونه به کار برده شده است.
خوانندگان محتوایی را می‌پسندند که راه حل مشکلات‌شان را بگوید و می‌خواهند برای آنها مرحله به مرحله توضیح داده شود. چرا فکر می‌کنید بسیاری از سایت‌های دستور غذا محبوب هستند؟ به این دلیل که آنها عملی ارائه می‌کنند، دستورات مرحله به مرحله را به افرادی که به دنبال بخش خاصی از اطلاعات هستند توضیح می‌دهند. محتوای شما باید اینطور باشد. بنابراین کاربردی بودن یا قابلیت استفاده از محتوا بر روی موفقیت رتبه‌بندی در موتور جستجو تأثیر دارد. اگر محتوایی را تولید کنید که صرفا به بیان مطالب تئوری می پردازد، نمی توانید مخاطب خود را حفظ کنید.
زمانی که رئیس سابقه مت کاتز در مورد آیا وبلاگ نویسی مهمان مرده است؟ نوشت: پس از آن پست بیش از 600 نظر در 3 ماه ایجاد شد؛ بالای 7000 عدد به اشتراک گذاشته شد:
و صدها نفر بازاریاب و وبسایت افکار خودشان را به اشتراک گذاشتند مبنی بر اینکه آیا وبلاگ نویسی مهمان مرده است یا نه؟
برای اینکه محتوای شما ارزشمند باشد باید شخصی باشید که قابل اعتماد در نظر خواننده باشید، فردی باشید که خواننده بتواند بر روی بینش ارزشمند شما حساب باز کند. بنابراین در صورتی که محتوای منتشر شده در سایت نوین نباشد و یا مورد علاقه کاربران علاقه نگیرد باعث کاهش محبوبیت وبسایت می‌شود.
داده‌ها نقش اصلی را در محتوا ایفا می‌کنند. در واقع محتوای نوشته شده که مبتنی بر آورده داده محور باشد درستی آنچه می‌باشد که به اشتراک گذاشته‌اید. به عنوان مثال در محتوای نوشته شده زیر، نوعی از داده به اشتراک گذاشته شده است:
حالا زمان آن است که نشان دهیم چطور به طور دقیق محتوای ارزشمند تولید کنیم.
به همان اندازه که فاکتورهای ذکر شده در بالا مهم هستند، 3 مرحله وجود دارد که باید برای ایجاد محتوای باررزش‌تر به کار برید:
مرحله 1: نوشتن به طور ساده
مرحله 2: جلوگیری از تکرار
مرحله 3: به طور کلی حس کنجکاوی را تحریک کنید
آیا آمادگی شروع ایجاد محتوای ارزشمند را دارید؟
دلیل اینکه بسیاری از نویسندگان در ایجاد محتوا شکست می‌خورند به دلیل دانش اندک و یا عدم آگاهی است. آنها احساس می‌کنند که محتوای‌‌شان به اندازه کافی خوب است؛ بنتبراین ایجاد محتوای ارزشمند را در الویت قرار نمی‌دهند. اما شما قصد دارید متفاوت باشید، درست است؟ چنانچه قصد دارید محتوایی تولید کنید که خواننده دوست داشته باشد و محتوایی نباشد که خواننده به طور سطحی آن را ببیند. بنابراین با رعایت نکات ذکر شده محتوای ارزشمندی تولید کنید که مورد علاقه خوانندگان شما باشد و بدین ترتیب باعث جلب ترافیک زیادی به وبسایت خود شوید.
